Rapidinhas | TAM & Cacau Show Setembro 10, 2009
Posted by sauloavelar in Promoção, Propaganda, Rádio, TV.Tags: cacau show, jerry lee lewis, montebello, TAM
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Tam faz concurso cultural para shows de Jerry Lee Lewis
A Tam lançou o concurso cultural “Embarque no rock com Jerry Lee Lewis”. A ação levará três pessoas com acompanhantes para assistir aos shows da turnê brasileira do cantor, compositor e pianista norte-americano, patrocinada pela companhia aérea.
Para participar, os interessados residentes nas cidades de Porto Alegre, São Paulo ou Belo Horizonte devem se cadastrar no site da promoção e responder a pergunta “Qual é a sua música preferida do Jerry Lee Lewis e por quê?”. As frases serão recebidas até o dia 13 de setembro, quando será selecionada a melhor frase de cada uma das três cidades.
Durante a turnê, promotores da Tam ainda convidarão o público a se cadastrar para concorrer ao prêmio de 40 mil pontos no programa Tam Fidelidade, que poderá ser trocado por passagens aéreas, roteiros da Tam Viagens ou prêmios do catálogo do Multiplus Fidelidade.
Cacau Show investe R$ 1,5 milhão no lançamento do doce Montebello
E a Cacau Show resolveu investir pesado no lançamento do seu doce de marshmallow aerado: Montebello. Nos sabores coco, coco queimado, tradicional e maracujá, o produto é divulgado em materiais de ponto-de-venda, spots de rádio, mídia impressa, TV e outdoors.
Tam faz concurso cultural para shows de Jerry Lee Lewis
Companhia aérea é patrocinadora da turnê brasileira do cantor, compositor e pianista norte-americano
Tam faz concurso cultural para shows de Jerry Lee Lewis
Companhia aérea é patrocinadora da turnê brasileira do cantor, compositor e pianista norte-americano
Nike | O emprego mais difícil do mundo Setembro 10, 2009
Posted by sauloavelar in Campanha, Cultura de Massa, Internet, Marketing de massa, Posicionamento, TV.Tags: copa do mundo de 2010, Nike, seleção brasileira
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No meu retorno ao nosso “max” vou postar algumas matérias interessantes.
Começaremos então pela ação da Nike em homenagem à classificação antecipada do Brasil para a Copa do Mundo de 2010. Numa jogada oportuna, a Nike e os patrocinadores da Seleção mandaram o recado para transmitir o tal “orgulho de ser brasileiro”. Para completar, a classificação veio logo em cima da Argentina, que perdeu novamente nas eliminatórias e se complicou de vez na classificação (jajá aparece a campanha: “Fica Maradona”).
“O Emprego Mais Difícil do Mundo” mostra uma vida de treinos, alimentação regrada, contusões, torcedores adversários furiosos e, o pior, receber a notícia do nascimento da filha por SMS. O emprego mais difícil do mundo é ser o camisa 9 na Copa do Mundo.
A criação é assinada pela F/Nazca.
Período de Inatividade Setembro 10, 2009
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Caros leitores,
devido a um período meio “muito” atribulado tive que passar uma curto período sem lhes mostrar novidades, porém, agora volto com força total. Aguardem novidades.
TAM | Voe Melhor (Pesquisa) Agosto 21, 2009
Posted by sauloavelar in Campanha, Estratégia competitiva, Marca, Marketing News, Marketing de Relacionamento (CRM), Marketing de massa, TV.Tags: companhia aérea, ibope, Pesquisa, TAM
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A TAM está modificando sua comunicação com base em um estudo do IBOPE feito no mês de julho com 1.143 usuários do serviço da companhia em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Curitiba e Belo Horizonte. De acordo com o estudo, 25% dos passageiros lembram-se da marca TAM de forma espontânea e, além disso, a empresa é a favorita de 50% do público com relação a conforto.
Serviço de bordo, entretenimento e atendimento também estão bem cotados e aparecem na pesquisa com 51%, 48% e 46% da preferência respectivamente. A TAM também está em alta quanto à pontualidade e regularidade se comparada às outras empresas nacionais do setor aéreo, já que a pesquisa aponta para 40% dos consumidores satisfeitos.
Além disso, o estudo mostra que 54% dos passageiros acham a malha aérea da companhia a melhor opção entre as concorrentes, assim como o seu programa de fidelidade (54%). Baseado nestes dados a TAM já iniciou um novo plano de mídia e publicidade com assinatura “Voe melhor, voe TAM”. O objetivo da TAM é estender este novo conceito de comunicação até o final do ano para TVs, rádios, jornais, mídia digital, outdoor e mobiliário urbano. Veja o vídeo:
Gillette | Legend Agosto 18, 2009
Posted by sauloavelar in Campanha, Marca, Marketing News, PDV, Promoção.Tags: gillette, gillette champions, mach3
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A promoção “Transforme-se em uma Lenda e Ganhe” é a nova iniciativa do projeto Gillette Champions para estimular a experimentação de Gillette Mach3 Turbo Legend, lançado recentemente. O objetivo da campanha é aumentar a rentabilidade da categoria de lâminas e gerar visibilidade da marca Gillette Mach3 em cerca de 350 pontos de venda do país, que tem exposto um prêmio bastante atraente: um veículo 0Km.
Para participar, o consumidor precisa se cadastrar no site da promoção e produzir um vídeo integrado com o YouTube, mostrando a sua habilidade com a bola. O candidato que tiver o melhor desempenho será conhecido como a Lenda Mach3 e ganhará um veículo Celta Life 0Km, além do seu vídeo poder ser visto por milhões de pessoas na ESPN Brasil.
Acontece também, uma ação diferenciada no shopping Center Norte, em São Paulo. Uma estrutura montada com diversos tipos de bolas, um notebook com acesso à internet e promotoras convidando os consumidores a participarem da promoção. Cada participante faz a sua performance, que será filmada por um cinegrafista e disponibilizada para que ele faça o upload do seu vídeo na mesma hora. Após a inscrição do vídeo, o participante ganha um brinde Gillette Mach3.
E, para divulgar ainda mais a promoção, a campanha inclui também uma ação Comprou-Ganhou que acontece em 70 PDVs. Promotoras falam sobre os diferenciais dos produtos Gillette Mach3 e o consumidor que compra 1 aparelho Mach3 Turbo Legend ganha um brinde exclusivo da marca. A ação é promovida pew ela New Style.

Rapidinhas | Stella Artois & Walmart Agosto 18, 2009
Posted by sauloavelar in Marca, Marketing de Relacionamento (CRM), Marketing de guerrilha, Marketing político, PDV.Tags: festival de cinema de gramado, nova logo, Stella Artois, walmart
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Stella Artois no Festival de Gramado
A cerveja Stella Artois esteve presente na 37ª edição do Festival de Cinema de Gramado, encerrado no último fim de semana. Durante o evento, a marca realizou ações para os cinéfilos e o público da cidade. Quem foi acompanhar os filmes da mostra pode apreciar o Bar Lounge de Stella Artois, montado dentro do palácio de exibições.
No local, o público pode degustar a cerveja e conhecer um pouco mais sobre a bebida. Na sala de exibição, entre uma produção e outra, foi apresentado o filme publicitário da cerveja. A marca ainda promoveu um ritual com violonistas para as aberturas de cada dia da mostra.
Já o Paradouro Stella Artois Café do Lago – espaço à beira do lago Joaquina Rita Bier – teve shows e jantares. A marca também idealizou o guia Via Artois, oferecido ao público do evento e aos hóspedes do Hotel Serrano. Em parceria com a Land Rover, a Stella Artois ainda ofereceu transporte para os convidados ao Palácio dos Festivais e aos restaurantes. Durante o período, a marca também patrocinou o evento Winter Festival.
Walmart estréia nova marca
O Walmart finalmente traz ao Brasil sua nova logomarca 13 meses após ser apresentada e adotada pela matriz nos Estados Unidos depois de 16 anos. A varejista também renovou seu slogan para “É pagar menos. É viver melhor”. A nova identidade visual já pode ser vista em lojas recém-inauguradas no interior de São Paulo e em Macaé, Rio de Janeiro, além do portal de e-commerce da empresa.
As unidades existentes ganharão a nova identidade à medida que foram reformadas. Para divulgação, a agência Africa criou a maior campanha institucional do Walmart no Brasil, com peças publicitárias na TV aberta, revistas, jornais e rádio.
Fonte: mundo do marketing
Rapidinhas | Oi Agosto 14, 2009
Posted by sauloavelar in Estratégia competitiva, Marketing News, Mercado, Segmentação de mercado.Tags: Oi, telefonia móvel
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A Oi conquistou 3,9 milhões novos clientes no primeiro semestre do ano de 2009, ampliando sua base para 59,8 milhões de usuários. Deste total, 21,8 milhões estavam em telefonia fixa, 33,9 milhões em telefonia móvel e 4,1 milhões em banda larga.
O segmento de telefonia móvel respondeu por 43% do crescimento de janeiro a junho, o que fez a Oi subir seu market share de 19,9% em dezembro de 2008 para 21,2% em junho. Em São Paulo, onde está há 10 meses, já detém 9% do mercado, enquanto que na região da antiga Brasil Telecom, aumentou em apenas dois meses o market share de 15% para 16,2%.
A receita bruta foi de R$ 22,4 milhões no semestre, 5,3% superior à atingida no mesmo período do ano passado. O resultado líquido, porém, foi negativo (R$ 135 milhões), por conta de impactos fiscais temporários em razão da amortização do ágio relativo à aquisição do controle acionário da Brasil Telecom.
O mercado de telefonia móvel continua forte, investindo e, por consequência, crescendo. Aguardem que vem mais noticia interessante sobre o setor, quem é vivo, verá.
Ambev | Brasil Master Chopp Agosto 13, 2009
Posted by sauloavelar in Campanha, Estratégia competitiva, Marca, Marketing News, PDV.Tags: brahma, brasil master chopp, cultura cervejeira, New Style, Stella Artois
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A AmBev apresenta a 4ª edição do Brasil Master Chopp, campeonato profissional que seleciona os melhores tiradores de chope do país. Com mais de 400 bares participantes de todo o país, a competição terá início em agosto com seletivas regionais. O Brasil Master Chopp será realizado em seis capitais – Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo – e contará com tiradores de chope de 22 cidades. Cada uma das seletivas escolherá três participantes para a grande final brasileira, que será realizada em São Paulo, dia 25 de setembro.
Para 2009, a AmBev amplia a competição, que passa a contar com seletivas regionais, além de realizar ativações em bares e ações na internet. O evento, promovido pela Real Academia do Chopp, é uma das etapas do campeonato mundial da categoria, o Stella Artois World Draught Master, que ocorrerá este ano em Nova York, EUA, e tem como objetivo incentivar a cultura cervejeira.
Para reforçar a importância do campeonato ao promover a excelência e qualidade do Chopp Brahma e do Chopp Stella Artois, uma série de ações será realizada. Quinze dias antes da seletiva, um casal de promotores percorrerá os bares do Rio de Janeiro e São Paulo abordando os consumidores que pedirem Chopp Brahma ou Chopp Stella Artois a tirarem seu próprio chope com a ajuda de um profissional.
A estratégia inclui ainda uma ação de ativação nos bares que irá informar, de forma divertida, os passos corretos para se ter um chope com qualidade. Dois casais de promotores irão entregar aos clientes oito bolachas de chope. No verso de cada, haverá um dos passos do processo ideal para a retirada de Chopp Brahma e do Chopp Stella Artois e o cliente terá um tempo para colocá-las na ordem correta. Se acertar, o consumidor ganhará um brinde.
Um hotsite com todas as informações do campeonato também estará disponível para o público. O site da campanha conterá a lista de bares participantes, os sete passos do ritual para tirar chope, além das datas e fotos dos participantes. A NewStyle é responsável pelo desenvolvimento do plano de ações que envolvem o consumidor por meio de promoções, blitz e materiais de PDVs.
A AmBev apresenta a 4ª edição do Brasil Master Chopp, campeonato profissional que seleciona os melhores tiradores de chope do país. A NewStyle é responsável pelo desenvolvimento do plano de ações que envolvem o consumidor por meio de promoções, blitz e materiais de PDVs.
Para 2009, a AmBev amplia a competição, que passa a contar com seletivas regionais, além de realizar ativações em bares e ações na internet. O evento, promovido pela Real Academia do Chopp, é uma das etapas do campeonato mundial da categoria, o Stella Artois World Draught Master, que ocorrerá este ano em Nova York, EUA, e tem como objetivo incentivar a cultura cervejeira.
Para reforçar a importância do campeonato ao promover a excelência e qualidade do Chopp Brahma e do Chopp Stella Artois, uma série de ações será realizada. Quinze dias antes da seletiva, um casal de promotores percorrerá os bares do Rio de Janeiro e São Paulo abordando os consumidores que pedirem Chopp Brahma ou Chopp Stella Artois a tirarem seu próprio chope com a ajuda de um profissional.
A estratégia inclui ainda uma ação de ativação nos bares que irá informar, de forma divertida, os passos corretos para se ter um chope com qualidade. Dois casais de promotores irão entregar aos clientes oito bolachas de chope. No verso de cada, haverá um dos passos do processo ideal para a retirada de Chopp Brahma e do Chopp Stella Artois e o cliente terá um tempo para colocá-las na ordem correta. Se acertar, o consumidor ganhará um brinde.
Um hotsite com todas as informações do campeonato também estará disponível para o público. O site (www.brasilmasterchopp2009.com.br) conterá a lista de bares participantes, os sete passos do ritual para tirar chope, além das datas e fotos dos participantes.
Wise Up | Ainda dá Tempo Agosto 6, 2009
Posted by sauloavelar in Campanha, Estratégia competitiva, Posicionamento, TV.Tags: mind set, rod, rodrigo santoro, wise up, yeah!
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A escola de idiomas Wise Up continua com sua campanha nacional. O segundo filme fica no ar de 2 a 8 de agosto. A campanha também será veiculada, até o final do ano, em metrô (Rio de Janeiro), busdoor, outdoors, mídias exteriores e, em algumas praças, os franqueados utilizam a mídia em cinemas. Boa tacada da Wise Up em utilizar Rodrigo Santoro, já que é um ator de renome internacional e vem aparecendo sempre em algumas produções internacionais, como o filme 300.
A criação é assinada pela agência Yeah! e a produção é da Mind Set, empresa do Ometz Group, holding da qual a Wise Up também faz parte. O investimento publicitário da rede pra o ano de 2009 é de R$ 10 milhões. Confira o vídeo abaixo:
A internet vem evoluindo ano após ano. Essa afirmação não é novidade para ninguém. Porém, ao analisar o papel da internet no mercado, principalmente nas estratégias de marketing das grandes, e até médias e pequenas empresas, podemos observar o quanto a rede evoluiu conceitualmente.