Marketing | Interatividade

Não é de hoje que ouvimos que as campanhas de marketing devem ser inovadoras, criativas. Essa máxima vem forçando a cuca dos profissionais ao extremo, e temos visto muita coisa boa aparecendo, principalmente nos grandes centros. Há lugar para bluetooth, redes sociais, novas mídias. Mas há um padrão que parece ser o futuro das campanhas de marketing, auxiliadas pela tecnologia, em especial as ligadas à Internet: a Interatividade.

Não há um profissional que não admita que a interatividade é elemento fundamental para que a campanha a qual ele criou dê mais resultado em termos financeiros e de recall. Mas não é simples, nunca foi, nunca será.

Então, se as soluções não são tão simples assim e o consumidor está cada vez mais exigente, a saída pode ser aquela que Chris Anderson tanto cita em seu livro A Cauda Longa: as produções pro-am. Pro-am nada mais é do que um trabalho cooperado entre profissionais e amadores, como acontece há algum tempo na wikipedia. Assim o marketing pode tornar-se de fato “interativo” e pode ser uma saída. O consumidor pode ser o personagem principal e não somente um coadjuvante.

A Ikea, é um bom exemplo de uma empresa arrojada e inovadora em termos de interatividade. Depois de ter bolado um site no qual o morador de uma casa (vazia, diga-se de passagem) contava o tempo regressivamente para receber os móveis recém-comprados na empresa e realizava ações de acordo com o que os internautas pediam, foi a vez de criar o site “Ikea human drum machine” inovando a maneira de se comunicar. No site, você pode interagir com cada  ambiente, “come into the closet”. Os personagens podem mudar em ritmo e de peças e ainda você pode fazer eles dançar, cantar conforme a música escolhida. Vale a pena conferir.

Se as soluções não são simples e o consumidor está cada vez mais exigente, acredito que o marketing interativo, pode ser uma saída.Aqui na Europa, uma onda de wi-fi (jogos,ginástica, participação na publicidade, nos programas de TV) e os sites partem para o mesmo caminho. Enfim, a nova maneira de abordar o consumidor é fazer deste o personagem principal (lhe dando o poder de decisão de forma ampla) e não somente como coadjuvante na divulgação de um produto.

Dakota | Em busca de dias mais lindos

A Dakota, fabricante de calçados brasileira, lançou uma promoção bem interessante. Se utilizando apenas da internet como canal de divulgação, a marca promove a interatividade da internauta através de frases que inseridas no google, dão a possibilidade de ganhar um calçado da marca. Todas as frases têm conexão com o tema da campanha: “Em busca de dias mais lindos”.

Frases como:  passear na praia”, “respirar ar puro” e coisas bem menininhas eram citadas como frases da promoção. O objetivo da internauta é ver a dica e tentar advinhar a frase que fica no canto inferior do site. Caso acerte, ela tem que digitar a frase certa no Google para que apareça o hotsite da promoção e assim, clicando lá, a pessoa ganha um calçado da marca sem sorteio.

Mesmo que eu não seja o público dessa promoção, vale a pena parabenizar a ideia, bem bolada, bem resolvida e usando um que de interatividade. Boa ação. Para quem interessar possa, acabei atrasando um pouco este post e só restam 5 frases a serem descobertas.

Ao entrar no site, um video irá aparecer mostrando como participar.