Pão de Açúcar | Nova Logo

Como o meio publicitário já está todo antenado  e falando sobre o assunto, não poderia ficar de fora. Agora é oficial.

O Grupo Pão de Açúcar está de logo nova. Na próxima quinta-feira, 16, o Grupo Pão de Açúcar lança seu novo logotipo e a reformulação na identidade visual das 145 lojas da rede. Com mais de 60 anos de atuação, essa é a sexta vez que a companhia muda o visual. A transformação foi baseada em pesquisas realizadas com os consumidores nos últimos dois anos. A empresa investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento da ação, que teve a alcunha da Futurebrand, ligada ao grupo McCann-Erikson em Londres.

Para anunciar a novidade, a agência do grupo, a PA Publicidade, desenvolveu uma campanha para dar continuidade ao conceito já apresentado anteriormente com a pergunta “O que faz você feliz?”. A partir de agora, a rede convida o consumidor a refletir sobre outras questões: “Quer fazer você feliz?”, “Quer fazer alguém feliz?”, “Quer fazer o planeta feliz?”.

As ações contemplam a veiculação de dois comerciais em TV aberta e fechada. Além disso, a campanha estará em jornais e revistas, peças em mídia online e anúncios em pontos-de-venda. Também serão distribuídas sementes de temperos para que os clientes plantem em suas casas. Agora a idéia é entrar de vez na era da sustentabilidade e associar a nova marca a essas práticas.

Como já ouvi comentários no meio dizendo que a marca está envelhecida, que a tipologia é fraca, que não irá se aplicar em impressos da mesma forma como fica no monitor, enfim, vários comentários acerca da mudança que o PA promoveu. E nossos colegas designers, o que pensam disso? Será que a marca está tão mal assim?

Fonte: Meio e Mensagem

Rapidinhas | Grupo Pão de Açúcar compra Ponto Frio

Já era uma venda anunciada? Já haviam cartas marcadas? O Ponto Frio, que pôs-se em uma grande reformulação desde 2007, tentando a venda por inúmeras vezes sem encontrar comprador, finalmente foi comprado. E não foi o grupo Silvio Santos, em cujo Baú detém uma de suas maiores esperanças e esperava “fundir” as duas marcas.

O Grupo Pão de Açúcar, que anunciou a compra do Ponto Frio por R$ 824,5 milhões, reforça presença no segmento de não alimentos e eletroeletrônicos.Poderia ter sido mais caro, poderia. O mesmo Ponto Frio viu suas ações despencarem mês a mês. O que interessa mesmo é que, com a aquisição, a holding ultrapassa o Carrefour e torna-se a líder no varejo brasileiro, contando R$ 26 bilhões em faturamento, mais de mil lojas e 79 mil funcionários.

O valor pago corresponde a 70,24% do total e foi pago em parte com ações do Grupo Pão de Açúcar, que ano passado completou 60 anos. O acordo expande a rede de atuação do Grupo Pão de Açúcar, que agora passa a operar em estados que não estava presente (Espírito Santo, Mato Grosso, Santa Catarina e Rio Grande do Sul). O Ponto Frio já conta 63 anos e possui mais de 455 lojas em 11 estados.

Bom para o mercado, para os consumidores, que vão poder, talvez, ver uma estratégia diferenciada de um dos gigantes do “varejão” e começar a guerrear não só os preços, mas a qualidade do atendimento, pós-venda e o sistema de garantias. É esperar para ver…