Oi | Quase um Sonho

O que certamente é um teaser para nova campanha da Oi, o site “Quase Um Sonho” traz um apresentador chamado Ralf Medini mostrando sonhos realizados pela metade: “Aqui seu sonho é quase real”.

Além do primeiro episódio do programa, o site pede aos usuários que enviem seus sonhos, os quais podem ser transformados em vídeos e comerciais para a campanha, conforme diz o regulamento: “contarem com a possibilidade de, caso escolhidos, verem seus sonhos transformados em roteiros e, conseqüentemente, num vídeo, que retratará a história roteirizada do sonho contado.” Destaque também para a integração com o Twitter quando se clica em um dos sonhos enviados.

A iniciativa tem a cara da Oi: provocando as concorrentes que oferecem ofertas pela metade, planos ilimitados com limite, e batendo na tecla da liberdade. É esperar para ver o que se concretiza nas próximas semanas.

Ainda antes mesmo de lançar a campanha a Oi ja dava pistas do tema da campanha. Reparem que no vídeo entitulado “Absurdo” existe um cartaz ao lado da máquina de refrigerantes:

De olho na telinha…

Segundo dados do estudo ‘Internet Pop’, realizado pelo Ibope em dezembro do ano passado, o mobile marketing teve um crescimento de 45,92% no último ano e que o Brasil já possui 43,1 milhões de pessoas conectadas à internet. Deste total, 20,4 milhões (ou 83,1%) têm acesso à banda larga.

A classe C já responde por 40% do acesso à internet; as classes A/B por 49% e as classes D/E por 11%. Em 2007, eram 37% da classe C e 13% das classes D/E, enquanto as classes A/B correspondiam por 50%. De acordo com Castro, o investimento publicitário em 2008 para internet foi de R$ 748 milhões e a internet foi a mídia que mais cresceu: 46,94%, seguida pela TV paga (29,59%) e rádio (21,84%). Porém, a internet ficou com apenas 3,45% de participação na receita publicitária.

Em relação ao celular, o Brasil possui 150,64 milhões de linhas ativas e, de acordo com o TCI Domicílios, 80% dos usuários recebem entre cinco e 10 salários mínimos e 80% têm idade entre 16 e 34 anos. “Nós temos 150 milhões de linhas ativas, mas não temos audiência”, declarou Abel Reis, COO e presidente da AgênciaClick e presidente do recém-lançado Comitê de Mobile Marketing do IAB.

Reis explicou que este comitê tem como objetivo divulgar as ofertas do mercado; apontar a evolução da audiência do mobile marketing; e divulgar os resultados de ações e pesquisas. Suas atividades resumem-se em três tarefas: alinhar a agenda educativa para o mercado por meio de uma parceria entre IAB e MMA (Mobile Marketing Association); ter um grupo de trabalho para cada ponto a ser discutido na agenda; e divulgação de material e informações para o mercado.

Dos mais de 6 bilhões de habitantes do mundo, 63,32% possuem aparelho celular e 23,5% são usuários de internet, de acordo com Phonecount. No ano passado, o investimento em mobile marketing foi de US$ 2,7 bilhões, sendo US$ 1 bilhão dos Estados Unidos, US$ 640 milhões do Japão e US$ 40 milhões da América Latina. Do total aplicado em mobile marketing, 80% foram destinados à SMS, mas a previsão é que em 2011 o número caia para 48%, pois outras ferramentas ganharão cada vez mais destaque.

Nextel Nordeste…

A Nextel, operadora de telefonia voltada para o mercado empresarial, está se preparando para sua chegada ao Nordeste ainda neste primeiro semestre. Em termos nacionais, lança a primeira campanha, assinada pela agência Loducca. “No Brasil, esta é a primeira vez que realizamos ações de marketing para aquecer a nossa chegada a um novo mercado”, comenta Mario Carotti, vice-presidente de marketing da companhia.

Além da campanha, informa o executivo, dispõe de estratégia voltada para o relacionamento direto com os nossos públicos, a fim de criar uma aproximação com a marca e gerar expectativa pela chegada da operadora ao Nordeste.

O mix é composto por mídia eletrônica, impressa, online e outdoor, com um conceito informativo, para apresentar o posicionamento de marca da Nextel e os diferenciais de seus produtos e serviços. O destaque fica por conta do filme “Quero”, que conta com a participação da apresentadora de TV e roteirista, Fernanda Young, e do empresário Oskar Metsavath, proprietário da marca Osklen.

Hoje, a Nextel conta com mais de 1 milhão de usuários e está presente em mais de 8 estados. A Nextel chegará aos mercados de Fortaleza, Salvador (BA) e Recife (PE) no ano de 2009 com um investimento de mais de US$ 100 milhões adicionais ao seu orçamento original de 2008 no Brasil para aumentar o alcance de seus serviços e ampliar a capacidade de sua rede.

Abaixo o video para o mercado de Salvador.